带你快速看懂影视IP营销的正确打开方式

影视IP营销一直是商业竞争中的重要策略，如何借助影视IP实现品牌营销的成功，是当前品牌经营者亟需解决的问题。本文将围绕《庆余年2》、《繁花》等热门影视IP，探讨影视IP营销的正确打开方式，从剧情二创、中插广告、联名大礼包、社会热点议题到媒介联动新形式，深入剖析品牌如何借助影视IP创新营销，实现品牌价值的提升。

剧情二创，增加广告趣味性

随着观众对影视IP的热爱，品牌们开始利用经典影视IP进行二次创作，增加广告的趣味性。例如，飞猪借势《甄嬛传》IP，趣味化重构经典场面，吸引了大量粉丝流量。这种创新的广告形式，使品牌信息得以轻松传递，让广告融入剧集，增加用户好感。

另外，沃尔玛巧妙地将经典影视IP内容改编为广告片段，通过脑洞改编让广告更具娱乐性，同时清晰传达品牌核心理念。这种结合剧情的创意形式，让观众在欣赏剧集的同时，也能接受品牌信息，实现双赢局面。

中插广告，影视剧里的调味小甜品

中插广告作为一种灵活且能够融入剧情的广告形式，备受观众青睐。《庆余年2》中的中插广告成功结合内容与故事，为品牌营销树立了良好榜样。美团与《繁花》合作的中插广告更像是一集电视剧的彩蛋，与剧情紧密相连，增强了观众的体验感。

此外，豪士面包品牌通过中插广告在《宁安如梦》中的成功案例，巧妙地利用经典台词为品牌代言，成功洗脑观众，引发了一波热潮。这种与剧情相结合的广告形式，不仅提升了品牌知名度，还为观众带来新鲜感，实现了高完播率。

联名大礼包，品牌与影视IP的双向奔赴

影视作品凝练出的符号具有极高的代表性，有助于品牌联名营销。喜茶与《梦华录》联名推出的产品，通过展现剧情中的点茶文化，成功增加了产品的吸引力。而瑞幸与《大话西游》的联名合作，则将咖啡与经典IP相结合，赋予产品丰富的文化内涵，实现了品牌与影视IP的双赢。

另外，好利来与《芭比》的联名合作，主打精致小蛋糕，与芭比风格相得益彰，掀起了一股粉色狂潮。这种联名方式，不仅吸引了经典IP的老粉丝，还为品牌注入了新的活力，提升了产品的市场关注度。

靠近社会热点议题，引发舆论思考

品牌借助社会热点议题进行营销，能够引发广泛的讨论和关注。《隐秘的角落》等高品质影视作品，通过探讨人性话题，激起观众对内容的思考和讨论，成为了热门IP。凯迪拉克与《信任的角落》合作的广告片，展示了品牌对于信任主题的表达，成功吸引了粉丝的关注。

另外，闲鱼借势《前任4:英年早婚》的热度，举办了线下活动，让前任宝贝们找到新归宿。这种对社会议题的调侃趣味，成功吸引了观众的注意力，为品牌带来了热度和曝光度。

媒介联动新形式，打开品牌知名度

品牌在传播中不断寻求内容、产品与媒介的更优创意表达。光明如实与《深海》的联动营销，通过院线广告和户外广告的结合，成功将产品与电影内容紧密联系，提高了品牌的曝光度。品牌与爆款剧《与凤行》的合作，通过媒介联动新形式，实现了品牌的传播和用户互动，打开了新的营销渠道。

在内容营销日益丰富的当下，影视IP营销需要不断创新，深化与观众的互动，实现品牌与影视IP的有机结合。只有通过创新的方式，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的长期发展和价值提升。